EL MARKETING SOCIAL O MARKETING INTERNO. El marketing social o marketing interno como revolución para la nueva empresa. La responsabilidad social de la empresa. La globalización como motor de progreso ante la ética empresarial. MARKETING Y SOCIEDAD DE CONSUMO: UNA PERSPECTIVA ETICA. Sobre la ética de los negocios y la ética de la economía. El concepto de ética en la economía. La empresa y la ética. LAS INCOGNITAS DEL TERCER MILENIO. La era de la revolución tecnológica. El reto del crecimiento sostenido. La nueva era capitalista. LA APARIENCIA HUMANA DE LAS EMPRESAS. Principios de la gestión administrativa ante la apariencia humana de la empresa. La influencia en la conducta de dirección y las limitaciones de autoridad y funciones controladoras. La administración por integración y autocontrol. EL MARKETING PSICOSOCIAL. Tendencias del nuevo marketing. El ejecutivo del futuro ante la dimensión ética. Los valores de la apreciación y gloria de la empresa a través de las cualidades éticas. La reputación corporativa como valor intangible de una empresa. LA ETICA EN EL MUNDO LABORAL. La discriminación laboral. Infundir la honradez empresarial. Los recursos humanos: tendencias 2003-2010. APLICACION DEL MARKETING A LAS ONG. Las organizaciones no gubernamentales: ONG/ONGD. El marketing atribuido a las ONGD. Lectura del marketing de las ONGD. PLAN INTEGRAL LOGISTICO PARA AYUDAS HUMANITARIAS. Metodología del estudio. Etapas a seguir en caso de efecto imprevisto. El producto servicio y el destinatario. CONSUMERISMO, SOCIEDAD, MARKETING, ETICA EMPRESARIAL Y CODIGOS DE CONDUCTA. El Consumerismo. La actuación empresarial ante el crecimiento de los consumidores. La ética como parte del marketing. LA ETICA DE LOS NEGOCIOS Y DE LA ECONOMIA. La ética de los negocios y de la economía: su relación moral. Acuerdos para adaptar la ética de empresa a los negocios. La dirección y sus conceptos éticos. CASO FUMESAL Y SU IMPLICACION EN EL MARKETING SOCIAL. Metodología de actuación para la elaboración del plan de marketing de FUMESAL. El marketing como instrumento de ayuda a las dificultades que se presentan en las ONGD para el ajuste de FUMESAL. Las ONGD donde han de llegar si su actuación se ha de centrar en el cliente. LA ETICA Y LOS ESCANDALOS EMPRESARIALES. Los escándalos empresariales y la regeneración ética. Los escándalos corporativos como carga del despegue económico. La posibilidad del fin al fraude en las cuentas empresariales. ESTUDIO Y ANALISIS DE LOS CONCEPTOS ETICOS DE CASOS DE EMPRESAS PUESTAS EN ENTREDICHO POR SU CONDUCTA MORAL EN EL ENTORNO SOCIETARIO Y EMPRESARIAL. La honestidad como valor esencial de las empresas éticas. Caso OPENING. Caso WORLDCOM. Caso ENRON. Como evitar escándalos contables. LA POLITICA SOCIAL Y EL DERECHO SOCIAL: SUS CRISIS. Previsiones y planes de acción social. Aportación religiosa y moral como respuesta de la iglesia a los problemas políticos y sociales ante su tendencia de futuro.

Abascal Rojas, Francisco 2005 2005